好爸爸Kispa:72小时示范质感型抖音营销 - 中娱网

  作为制霸社媒的顶级短视频平台,抖音处处是一夜走红的商机低门槛的玩法、病毒性的内容、叠加式的曝光算法无论是对于企业还是个人,抖音无疑都是一个短平快收割红利的顶级流量池。不过即便是高产案例的抖音,也难以脱俗模式化带来的风口过时越来越多努力做内容但终究没有起色的玩家,投入高但产出低的合作品牌,四面楚歌的封闭式环境 我们无奈的发现,抖音现在越来越难做了。同质化的内容每天批量式覆盖到所有领域,原创未必火,但是山寨却一抄成名的例子比比皆是。如何在千篇一律的抖音营销中脱颖而出为品牌赋能,以下案例也许能为你带来思考

在差异化玩法中固宠品牌角色,而说到玩法与调性有机结合的抖音案例那就不得不提一个刚刚发生的抖音挑战赛了在双十一前夕,一个洗涤日化品牌凭借创意和情怀以黑马之姿在一众抖音借势营销中以清新的画风突围而出,3天即实现刷屏全网,实现了7天创造14亿播放量的行业标杆性成绩,实现流量和品牌好感度双丰收,成为洗涤行业内首创好爸爸Kispa#洗去尘杂回到18#娱网棋牌游戏大厅下载,抖音挑战赛。

洗衣舞打造强势品牌符号

  就像六神花露水 x华晨宇发起的海草舞、卡姿兰 x 乐华七子发起的比芯手势舞、金龙鱼号召的舞出好比例品牌和抖音的结合总是千方百计地通过魔性的动作增强品牌印记并借势流量明星卷入全民模仿,好爸爸Kispa也不例外。时值千禧一代成年季,坐拥顶流代言人易烊千玺的好爸爸Kispa自然也借了这股东风为品牌造势。和其他代言人生日营销不一样的是,好爸爸Kispa这次整合了三重热点千禧一代成年季、顶流代言人18岁生日月和双十一,并果断地选择了在抖音平台以代言人易烊千玺的洗衣舞视频快速引爆第一波战役,迅速收割多方热度为品牌打造惊人声量。这支品牌原创洗衣舞无论是在洗涤相关的舞蹈动作上,还是清爽富有活力的配乐上,都与好爸爸Kispa产品卖点及调性十分吻合,成功打造了独一无二的品牌符号。

  这波老少通吃的挑战赛广泛吸引了抖音达人、抖友、粉丝、消费者的自发参与,洗衣舞俨然成了风靡大街小巷的抖音最强内容IP,截止到11月10号为止,就收获了超过10亿次的视频点击量,舞蹈模仿UGC的参与量20万,传播到达率相当可观,创下洗涤品牌的抖音记录。

深层次洞察,打破年龄壁垒,向青春致敬

  值得一提,好爸爸kispa在三重热点借势之下,开展的这场清流般的抖音营销,除了引发全网刷屏,更是打破了年龄壁垒,在代言人易烊千玺岁18生日之际,把应援代言人18岁拔高到应援18岁,号召全民回到18岁,引发了一场全民对于青春的致敬。

  消费者不仅考虑产品价值,还乐于为品牌个性化和情怀买单,而从年初那次晒18岁照片刷屏事件就能看出18岁从来都是让能每个人为之振奋的话题,因为这里面包含的是梦想,是初心,是珍贵的青春。

  这一波操作,卷入的不仅是粉丝和年轻消费群体,更是以回归18岁这一能引发全民共鸣的标签,深度触达到不同年龄圈层,也进一步提升了品牌的认知度和国民好感度,更为这一波营销的延展性提供了无限可能的空间。

站内站外联动,引爆销售

  在双十一期间,洗去尘杂回到18贯穿了好爸爸Kispa整个营销战役,站内站外统一传播主题,在创造了10亿奇迹、发酵海量UGC讨论的同时,用户积极与品牌进行互动,成功引流到电商平台。站内站外联动,真正做到了打通传播和销售闭环,用爆发的销量为双十一节日大促交上了漂亮答卷。

  借顶流之势打造强势的品牌符号,以创意内容实现曝光最大化,环环相扣直击粉丝阵地,在社交媒体中集中引爆,好爸爸Kispa的新营销已抢占先机,而洗去尘杂回到18这一可塑性极强的主题将会在接下来的生日月中有什么发展?十分期待!

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