打造物联网时代营销样板,海尔兄弟荣膺“艺恩2018年度影视娱乐营销案例奖” - 中娱网

  11月21日晚,艺恩2018中国文娱指数盛典在北京举行。在颁奖典礼上,艺恩发布了包括电影、剧集、综艺、IP、明星和娱乐营销案例等数十个文娱榜单及奖项。凭借智趣相融的优质内容、探索求知的价值导向,以及社群交互和精准营销带来的超高热度与口碑,《海尔兄弟宇宙大冒险》IP焕新整合营销荣获艺恩2018年度影视娱乐营销案例奖,一同获奖的还有《创造101》《前任3》《影》等头部热门IP。

  本届榜单和奖项评选均基于数据维度,结合艺恩智库、IP指数、内容营销指数进行测算,其中娱乐营销榜单还通过社会征集、数据抓取、艺恩调研等多维度、多指标加权后进行综合测算,最终得出评选结果。

娱网棋牌游戏大厅下载,  随着传播语境的碎片化和用户与IP、品牌相互交叠的形态变异,如何突围既有圈层,实现IP影响力和品牌粘性的引爆式传播,延伸资源效益的长尾辐射成为了众多IP方、品牌方的必修课题。社交环境和传播媒介的改变,影响着人们的思维方式,并逐渐成为影响其需求偏好的主要因素。抓住受众的情绪和偏好,也成为现代营销方式变革的价值标准之一。

  从用户中来,到用户中去,是海尔兄弟IP焕新整合营销成功的关键。从创作到播出,海尔兄弟多方位地与用户进行关联,以社群交互和内容共创的方式,突破传统的单向和自嗨营销,形成了高质有效的交互闭环。

  将单项信息变为多项交互科普者联盟助阵和权威媒体背书 夯实专业度、可信度

  在新番动画热播期间,海尔兄弟联合16家专业机构和院校组成了科普者联盟。中国科学技术协会主办的科普中国、中国航天科工旗下的《军事文摘科学少年》、青岛艾山天文台、中国气象局的中国气象科普、阿拉善SEE公益机构、中国科学技术大学、中国石油大学(华东)、中国海洋大学、西安交通大学、西北工业大学、华北电力大学、华南理工大学、山东理工大学、山东科技大学、青岛大学、青岛农业大学等纷纷加入,依据动画片的故事情节,讲解背后的科学知识,启发粉丝的探索精神。

  与此同时,新番动画也吸引到众多头部和专业媒体的关注,而动画内容本身也成为了亲子教育、儿童探究型人格培养的跨代际媒介。我们可以发现,海尔兄弟要做的不仅仅是一部动画,更是物联网时代下的信息代叠和版图交接,让海尔兄弟IP在智趣相融的特质之上,有了更强的专业度和可信度的加持。

  多元跨界与圈层渗透 实现生态资源的整体赋能

  在微博、微信等社交平台、快手等短视频APP和腾讯视频、爱奇艺、酷燃视频和咪咕视频等视频网站之外,海尔兄弟还联合诸多的跨界品牌实现圈层渗透,包括饿了么为海尔兄弟定制主题红包,哈罗单车推出海尔兄弟专属骑行福利。海尔兄弟探索着新的发展路径,将两者互相渗透,给予自己和用户一种新的相互渗透,深度覆盖用户日常生活中的高频场景。

  除此之外,海尔兄弟还携手童程童美少儿编程教育、Kido儿童手表、浩瀚同升艺术机构和精灵鸟水杯等儿童品牌空降粉丝团,与广大粉丝展开零距离互动。值得注意的是,海尔兄弟更利用蓝V联盟,通过4000家企业蓝V伙伴实现对3亿用户的精准覆盖。

  除了线上强大的生态伙伴,海尔兄弟充分调动和整合海尔集团的线下流量入口,利用海尔电视专柜及海尔专卖店等门店资源和海尔好空气、海尔洗衣机、顺逛、日日顺等协同资源,海尔兄弟的品牌传播和用户交互得以覆盖全国2700家门店,41000块电视大屏,11200个智能快递柜,11200个社区和3000万高价值用户。

  在移动互联网大放异彩之后,世界正迈入物联网时代,人与信息、人与物、人与人、物与物将实现全面互联,IP运营和品牌营销也需要整合各类可触达用户和粉丝的资源,通过全场景、多维度构建起与用户交互的生态体系。

  在《海尔兄弟宇宙大冒险》IP焕新期间,海尔兄弟突破传统营销套路,打通IP-内容-用户-媒体--专业机构-跨界伙伴的全链路,构建起完整的交互闭环,不断丰富海尔兄弟的IP价值,赋予IP更多的想象空间,也为物联网时代背景下的IP运营和品牌营销提供了新的借鉴和思路。

本文由娱网棋牌游戏大厅下载发布于新闻中心,转载请注明出处:打造物联网时代营销样板,海尔兄弟荣膺“艺恩2018年度影视娱乐营销案例奖” - 中娱网

您可能还会对下面的文章感兴趣: